Tenkning "utenfor boksen" eller som det er noen ganger kalt; "fargemodus utenfor linjene" er en populær ide i næringslivet i dag. Personer og organisasjoner er bedt om å tenke utenfor boksen eller farge utenfor linjene som en måte å stimulere til kreativitet når de trenger for å løse problemer som effektivisering av produksjon, å etablere et nytt produkt, eller utvikle en ny prosess. Og det er sant at kreativitet og innovasjon ofte oppstår fra uventede og ukonvensjonell tenkning.
Men det er et alvorlig problem med å prøve å anvende en slik tenkning også bredt.
For eksempel, kreativitet verdsettes i kunst og reklame, men ikke i bank og regnskap. Regnskapsmessig firmaet kjørte nylig en annonse foreslå at de kunne tenke "utenfor boksen". Vil du virkelig ønsker din bedrift å være assosiert med kreativ regnskapsføring? Er ikke regnskapsførere skal sette tallene i riktig boks? Ikke var kreativ regnskapsføring et alvorlig problem for Enron?
I realiteten er klar tenkning og kreativitet som den produserer er sjelden et spørsmål om å tenke utenfor boksen. Og fargemodus utenfor linjene er for det meste bare slappe produksjonsfeil. Kunsten å tenke klart er et spørsmål om å sette tanker i til høyre bokser eller kategorier. Klar tenkning er et spørsmål om mental organisasjon. Derimot slurvet tenkning involverer forvirring av kategoriene, for å sette ideer i feil bokser eller ikke putte dem i rekkefølge i det hele tatt. Er et barn som ikke vil rette sin plass kreativ eller bare slappe? Det er en betydelig forskjell. Mens kreativitet noen ganger ser slurvet til en utenforstående observatør, det gjør ikke saken fra sloppiness.
Picasso var en skapende kunstner.
Men hans kreativitet var ikke et spørsmål om kunsten han produserte. I realiteten hans abstrakte arbeid er teknisk slurvet. Det ser ut som arbeidet med et barn. Picasso kunne selge sin abstrakt kunst bare fordi han hadde tidligere etablert seg som en artist som kunne farge på innsiden av linjer meget godt. Hadde han første ikke påvist hans kunstneriske talent på tradisjonell måte, er hans abstrakte kunsten hadde vært verdt mye mindre. Han brukte hans rykte som en tradisjonell kunstner for å etablere en ny retning i kunsten. Han gjorde ikke så mye farge på utsiden av boksen, som han utvidet grensene og definisjon av boksen. Men poenget er at hans abstrakte verk var verdifulle bare på grunn av hans seg ferdigheter i den tradisjonelle kunsten.
Kontrast min egen innsats for å etablere meg selv som en abstrakt kunstner. Min kunst har gått ubemerket fordi jeg har ikke vært i stand til å bevise meg selv som en tradisjonell kunstner. Ikke at jeg faktisk prøvde å gjøre det, men jeg bruker meg selv som et eksempel for å gjøre det punktet. Kreativitet av en roman ideen krever disiplin orden og struktur til å være verdifulle. Picassos kunst er verdifullt fordi han var en oppnådd maleren som forsettlig farget utenfor linjene. Min kunst er ikke verdifull fordi jeg ikke er en accomplished maleren og jeg tilfeldigvis farge utenfor linjene. Selv om de to produktene kan ligne, forskjellen er kritisk.
Kreativitet er mer enn å bryte reglene.
Tilsvarende, Joseph Heller var i stand til å bryte reglene i engelsk grammatikk i sin bok, noe skjedde (Scribner, 1974), bare fordi han var nært kjent med dem. Har undervist i engelsk ved University of South Carolina, han var en mester i grammatikken. Og bare ut av sin ekspertise kunne han kreativt utnytte, utvide og omdefinere grensene for grammatikk. Og slik er det med hensyn til å tenke utenfor boksen.
Tenker utenfor boksen bortsett fra å være i stand til å tenke inni boksen er verdiløs.
Slike tenkte bare er ren slurvet. Dermed antydet at kreativiteten som ligger i evnen til å tenke utenfor boksen er mest tull. Kreativitet problemstillinger fra talent, evne og disiplin. Talent må være smidd og formet på ambolt av disiplin for å utvikle evnen. Stor evne er alltid resultatet av studien, disiplin og praksis.
Kreativitet er mer et spørsmål om å se at boksene selv er utilstrekkelig, og foreslå en bedre ordning eller en bedre definisjon. Kreativitet er ikke bare forkaste boksene, og det redefinerer og / eller rearranges dem etter å ha blitt nært kjent med dem. Real kreativitet er alltid frukten av disiplin og orden. Kreativitet, for å være genuint kreativ og ikke bare slurvet disorganization må dukke opp ut av disiplin og orden som en tilsiktet innsats.
Mens en kreativ idé kommer ofte unbidden ut av uventede steder, det krever disiplin, studier og for å gjøre noe med det. Bortsett fra disiplin og orden, hva som passerer for kreativitet er tull, og til å foreslå ellers faktisk undergraver og / eller svekker den kreative prosessen.
Hva betyr dette for vår bransje? Distributører og leverandører bør søke seg til å beherske det grunnleggende før du forsøker å bryte reglene i navnet på kreativitet. Ikke start utenfor boksen. Først etablere din evne til å tenke innenfor boksen. Master reglene før du foreslår å bryte dem. For eksempel, før en distributorship presenterer en vill, nyskapende konsept til en klient for en kampanje, bør det først etablere sin ekspertise med kampanjer og / eller ideer som har en "track record" på noe som gir god avkastning. Designere, kunstnere, og kopiere forfattere bør etablere sin mastery av grunnleggende før eksperimenterer utenfor boksen. For det meste de viktige sakene er inne i boksen.